Что такое Project Pan и откуда это вообще взялось
Название пришло из бьюти-сообщества YouTube и Reddit примерно в 2013–2015 годах, когда первые честные блогеры начали снимать видео в духе «я трачу тени до дна поддона» — до того самого металлического pan (поддона), который виден, когда продукт закончился.
Сегодня в 2026-м Project Pan переживает второе рождение. И уже не как нишевый челлендж, а как манифест осознанного потребления. TikTok, Pinterest и бьюти-редакции заговорили о нем в один голос: достаточно. Хватит покупать. Начни использовать то, что уже есть.
Правила игры: как это работает
Суть проста до неприличия. Ты выбираешь несколько продуктов — обычно от 5 до 10 — и обязуешься использовать их до полного опустошения, прежде чем купить что-то новое в этой категории. Никаких жестких сроков или штрафов. Только честность с собой и дневник прогресса.
Самые популярные форматы:
- Project 10 Pan — классика жанра. Выбираешь ровно 10 продуктов и идешь до конца. Именно так это делали первопроходцы на YouTube.
- «Низкий запас» (Low Buy / No Buy) — более радикальная версия, когда ты вообще замораживаешь покупки на квартал или полгода, оставляя себе только базовые исключения вроде SPF или тонального, если закончился.
- Категорийный пэн — работаешь только в одной зоне. Например, решаешь не покупать новые масла для губ, пока не закончишь хотя бы три из тех, что уже есть.
Почему это актуально именно сейчас
Потому что индустрия красоты последние десять лет работала по одной схеме: создать ажиотаж, продать лимитку, повторить. Вспомнишь очереди за шоколадными палетками Too Faced в 2015-м? Или ажиотаж вокруг каждого нового выпуска Charlotte Tilbury? Мы все через это прошли. И у большинства где-то в шкафу до сих пор лежат нераспечатанные «сокровища».
Сейчас маятник качнулся в другую сторону. Поколение, которое выросло на распаковках, повзрослело и посчитало деньги.
Плюс экология. Косметическая упаковка — один из крупнейших источников пластикового мусора в мире. Отсюда: «допить помаду до дна» = маленький экологический акт.
Как начать: пошаговый план без паники
- Шаг первый: инвентаризация. Выложи все на стол. Серьезно, вообще все. Многие обнаруживают, что у них 6 похожих тональных кремов или 12 нюдовых помад. Это не осуждение, это отправная точка.
- Шаг второй: честный отбор. Выбери продукты, которые реально используешь или хочешь использовать. Не те, что «жалко выбросить», а те, что тебе нравятся.
- Шаг третий: фото на старте. Сфотографируй продукты в самом начале — это твоя точка отсчета. Сравнивать прогресс визуально невероятно мотивирует.
- Шаг четвертый: веди дневник. Раз в месяц фиксируй, что изменилось.
- Шаг пятый: не заменяй один хайп другим. Главная ловушка Project Pan — начать покупать «осознанные» продукты взамен обычных, оправдывая это тем, что они «лучше» или «экологичнее». Движение работает только тогда, когда ты реально используешь то, что имеешь.
И маленькая ирония напоследок.
