- В этом году журналу «Лиза» исполняется 30 лет. Это что-то невероятное! Алена, не представляю, как удерживать сегодня внимание читателей в печатных изданиях. Кажется, что это практически невозможно…
- А что, уже 30? Буквально недавно же отмечали 25!? (Смеется — прим. ред) Если серьезно, то и сложно, и интересно одновременно. Буквально несколько лет назад почти все печатные издания сильно просели. Люди полностью ушли в онлайн, там они искали все, от новостей до причесок. Но глобальная удаленка и тотальный онлайн не сделали нашу жизнь счастливее. Удобнее, в чем-то быстрее — соглашусь, но счастливее — нет. Как мы отдыхаем сегодня после тяжелого дня? Падаем на диван с телефоном, где начинаем перещелкивать тг-каналами? Или зависаем в маркетплейсе, медитируя на какие-нибудь щетки для уборки и собирая корзину из всякой ерунды. Так наш мозг хочет получать эмоции. Но вместо этого — невротические расстройства и зависимости. Поэтому сейчас, как никогда, в правильной шкале ценностей — это радость и кайф от живого общения, от чего-то тактильного и осязаемого. Мы устали от бесконечного инфошума, люди пресытились им и начинают ценить максимально простые вещи в жизни. Полистать журнал — один из способов расслабиться, переключиться и зацепиться за что-то полезное и интересное для себя.
- Но у издания, однако, есть и сайт, и соцсети… Есть какая-то разница в аудиториях и контенте?
- Разумеется. Журнал и сайт не могут существовать по одним законам. Психология потребления контента очень разная. В журнале работают одни правила, сайт и соцсети — живут совершенно по другим. В онлайне мы потребляем контент «на бегу», поэтому там он должен быть динамичным и емким. Журнал — для более вдумчивого и медленного восприятия. Журнал сегодня — это уже способ медитации, а не только про какие-то лайфхаки и полезность. Но вектор у контента единый и в онлайне, и в журнале — это отсутствие негатива, политики и «желтизны». Мы — такой островок хорошего настроения, но не прячемся от проблем, а говорим о них легко и тактично, разбираемся с экспертами, во всем пытаемся помочь.
- Ален, а как Вы считаете, насколько сильно изменилась читательница «Лизы» за 30 лет? Кто покупал журнал тогда и сегодня?
- В 1995 году, когда в нашу страну ворвалась «Лиза» — это стало настоящей сенсацией. Внезапно выяснилось, что есть секс (и он не только под одеялом), себя нужно холить и лелеять, тело скрабить, погружать в домашнее СПА и даже выводить на приемы к психологу. Какая там аудитория, тогда это были миллионные тиражи, каждая советская женщина с «Лизой» познала другую жизнь!:) А сегодня русскую женщину удивить довольно сложно. Зато можно успокоить, понять, выслушать, порадовать. Чем мы и занимаемся в редакции.
- В честь юбилея Вы запустили проект про женщин, которые делают мир лучше. Расскажете поподробнее?
- «В главной роли — женщина» — это проект о нашей женской природе. Уникальной и удивительной, без навязанных стандартов и клише. О невероятной силе каждой русской женщины. Это ведь только в магнитные бури мы лежим тряпочками, а если что-то случается посерьезнее, в нас просыпается удивительная мощь и сила. Это проект о том, что каждая из нас может быть абсолютно любой. Я не люблю перекосы и крайности — например, когда говорят, что женщина должна быть женственной и нежной, или, наоборот, давайте все дружно доказывать, что мы ничем не хуже мужчин и даже в чем-то с легкостью их обскакиваем. Мы их давно обскакали (смеется, — прим. ред) и уже доказали, что можем. И что дальше? На мужчинах это не отразилось положительно. Мы все можем и можем, а они уже много чего не могут. И не хотят. Ох, чувствую, что скоро придется делать проект про мужчин: )
- А это было бы интересно, кстати… Ален, а кто эти женщины и почему в проекте именно они?
Мы собрали 30 удивительных женщин, которые каждый день делают привычную для себя работу, но она уникальная и важная. Для каждого из нас. Эти героини собственным примером мотивируют и вдохновляют, доказывают, что нет каких-то неправильно выбранных или неженских профессий, не бывает неженского характера или натуры. И чем бы ты не занималась, ты такая одна. В 17-м номере «Лизы» появится наша первая героиня проекта.
- Ален, а у Вас есть ощущение, что каждый день Вы делаете что-то важное?
- Честно? Конечно. Без этого ощущения я не могу работать. Если я сама перестану вдохновлять и мотивировать тех, кто рядом, если я потеряю устойчивость в том, что я делаю, для кого и зачем — все это станет абсолютно бессмысленным для меня. У меня есть такой очень короткий тест на внутреннюю мотивацию: представьте, что то, что вы делаете на своей работе, вы будете делать бесплатно. Вот если вы скажете — да, я все равно бы этим занималась, — для меня это мощнейший показатель того, что вы на своем месте. Я своим детям, уже уникальным маленьким женщинам 17-ти и 10-ти лет, всегда говорю о том, что нет никаких перспективных и неперспективных профессий, всегда надо ориентироваться на то, что делает тебя счастливой. Если ты несчастлив, деньги это никак не изменят.
- А как вы воспитываете детей, кстати?
- Мы друг друга воспитываем. Я считаю, что у родителей основная задача — не испортить и не отбить в ребенке то, что было заложено природой, не навредить. Ну и создать безопасные условия жизни, насколько это возможно. Больше мы ни на что повлиять все равно не сможем. Когда у меня были сложные отношения со старшей дочкой, переходный возраст был у нас обеих. И знаете, что вырулило эту ситуацию? Открытый и честный диалог. Я не строила из себя всезнающую мать, а прямо сказала: знаешь, у меня такое впервые, я правда не знаю, что с этим надо делать, но мне кажется, что мы вместе разберемся. И действительно разобрались! Девочки мои очень разные, диаметрально разные. Но больше всего я бы хотела, чтобы они сохранили в себе эту свою природную уникальность.
- Ален, а как редакция готовится отмечать юбилей журнала? Есть уже какие-то планы?
- Конечно, во-первых, на страницах журнала мы планируем много нестандартного и с вау-эффектом. Будем ностальгировать, вспоминать 90-е и фантазировать, что будет дальше. Во-вторых, на lisa.ru и в соцсетях устроим фотопроект с классными призами. А в-третьих, конечно, увидимся вживую на нашем фестивале в августе — вот там мы отметим юбилей с размахом! С музыкой, подарками, мастер-классами на любой вкус и цвет, и другими сюрпризами. Не пропусти Family fest: встречаемся в Москве 16 августа в Депо (три вокзала). Всю подробную информацию можно будет найти в журнале и в наших соцсетях.
