Цены растут, визовые правила меняются, но новогодние каникулы — долгожданный отпуск для всей страны, поэтому путешественники предпочитают на нем не экономить. Спрос охватывает как внутренние направления и ближнее зарубежье, так и дорогие индивидуальные поездки, где главную роль играют уникальные впечатления.
Из нашей статьи ты узнаешь об особенностях новогоднего сезона 2025/26 года, о самых востребованных странах у бюджетного туриста и главных трендах премиального отдыха. Об актуальных тенденциях рассказала Ирина Мануильская, директор офиса продаж туристической компании «Содис».
-
Не пропустите
Готовь сани летом, или Почему ранние бронирования стали нормой
Главная особенность новогоднего сезона 2025/26 года — раннее бронирование: россияне стали планировать январские каникулы уже в августе, чем побили рекорды последних лет. Для сравнения — в 2024 году зимний отдых бронировали не раньше ноября.
Такой сдвиг сроков вызвали в первую очередь:
- Визовые ограничения. Ощутимо увеличились как сроки рассмотрения заявок на визу, так и стоимость самих виз. Теперь, чтобы поехать в страны Шенгена на Новый год, оформлением документов нужно заниматься уже в августе-сентябре.
- Авиасообщение. Отсутствие прямых рейсов в большинство европейских стран вынуждает путешественников использовать транзитные маршруты через Турцию, Армению, Азербайджан и другие страны. Все это требует доскональной и заблаговременной подготовки.
Кроме того, популярные отели в странах, куда можно полететь на более комфортных условиях, заполняются быстрее. Поэтому, чтобы успеть выбрать лучший вариант, приходится действовать на опережение. Сами отели также форсируют раннее бронирование спецпредложениями на новогодние даты. Например, предоставляют скидки, если номер резервируют за 3-4 месяца до поездки. В том числе, это касается вилл и номеров премиальных категорий.
По словам эксперта Ирины Мануильской, в контексте новых обстоятельств осень стала временем финальных согласований: люди утверждают туры, забронированные в весенне-летний период, улучшают категории размещения и дополнительные сервисы. К середине декабря 2025 года основная часть (около 80%) новогоднего турпотока уже распределена: оставшиеся 20% приходятся либо на очень дорогой сегмент, либо на менее популярные даты (после 3-4 января).
Усиление тренда на Восток: 5 самых популярных стран у бюджетного туриста
Страны Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока всегда были одними из самых любимых у россиян. Но в 2025 году спрос на новогодние туры по этим направлениям вырос еще больше: в среднем на 50% по сравнению с прошлым сезоном. Рост связан с появлением новых чартерных программ и отсутствием виз. Также, по данным «РБК Инвестиции», август 2025 года стал исключением для российской валюты — в середине месяца курс рубля стабилизировался, что сразу же сказалось на периоде ранних продаж туров.
В итоге лидерами базовых туристических направлений на Новый год стали:
- Таиланд. Спрос составил 28% от всех забронированных туров на начало декабря. Массовый турист выбирает это направление за стабильное качество пляжного отдыха и привычный сервис.
- ОАЭ — 25%. Эмираты привлекают прямым и относительно недолгим перелетом, например, дорога из Москвы в Дубай занимает 5-6 часов. Также Эмираты многих подкупают богатой праздничной программой.
- Египет — 23%. Бронирования в страну Пирамид выросли благодаря оптимальному соотношению цены и качества. Пока это самое доступное теплое направление в новогоднем сегменте.
- Вьетнам — 8%. Спрос вырос после запуска прямых чартеров в Нячанг и Фукуок. Так что в 2026 году Вьетнам продолжит стремительно набирать популярность и станет главной альтернативой Таиланду.
- Турция — 5%. Спрос в основном формируют круглогодичные отели Антальи с системой «ультра все включено» и городские отели Стамбула (для коротких поездок).
В десятку также входят Мальдивы, Шри-Ланка, Хайнань и Гоа. Средняя продолжительность базовых туристических поездок составляет 8 ночей. При этом в сегменте коротких туров (5-6 ночей) лидируют Турция и ОАЭ, так как туристы не хотят тратить и без того ограниченное время на длительные полеты.
Роскошный максимум: особенности премиального отдыха
На фоне бурного массового турпотока премиальный сегмент показывает совершенно другую динамику, а именно — расширение географии, растущие требования к уровню сервиса и приватности. Долгое время у категории туристов, что готовы платить за отдых от 1 млн рублей, классическими зимними направлениями были:
- Мальдивы,
- Сейшелы,
- Бали,
- Пхукет.
Но в новогодний сезон 2025/26 география отдыха неожиданно и заметно расширилась. В списке самых желанных направлений есть как привычные, так и очень экзотические. Так, в топ стран на Новый год вошли:
- Швейцария, Италия, Франция, Австрия. Премиум-путешественники готовы к перелетам с пересадками, чтобы посетить лучшие горнолыжные курорты Европы.
- Дубай, Абу-Даби. Ближний Восток — также идеальное место для зимнего отдыха. Здесь много роскошных отелей, новых курортов, стильных вилл, изысканной гастрономии и безграничные возможности для шоппинга.
- Сочи, Алтай, Байкал, Камчатка. Россия на фоне всех изменений стремительно развивает туризм. В городах с высоким туристическим потенциалом открылись люксовые бутик-отели, а в заповедных уголках — стильные глэмпинги. Природа в этих местах поражает красотой, а продуманная инфраструктура делает отдых максимально комфортным и частным.
- ЮАР, Бразилия, Патагония, Антарктические круизы. Дальние направления манят путешественников экзотикой и духом приключений. Такие туры выбирают те, кто многое видели и ищут впечатления, выходящие за рамки привычного.
«Семейные туры по ЮАР, экспедиции к берегам Антарктиды, индивидуальные программы по Южной Америке или приватные маршруты по Камчатке стали выбрать чаще из-за стремления премиум-туристов к осмысленным впечатлениям и высокому уровню персонализации. Людям хочется выйти за рамки привычных турпакетов и прожить новогодние праздники в специально созданной для них атмосфере. С этим им помогают частные гиды, продуманные авторские экскурсии и гибкий сценарий поездки», — отметила Ирина Мануильская.
Расширение географии и рост требований к сервису, в том числе связаны с готовностью тратить больше времени на путешествия. Если обычного туриста ограничивают привычные 7-14 дней отпуска, то премиум-сегмент может позволить себе более продолжительный отдых.
Таким образом новогодний сезон- 2026 указывает на расслоение туристического спроса. Массовый рынок предпочитает страны Юго-Восточной Азии, ориентируясь на оптимальное соотношение цены и качества. Премиальный сегмент выбирает более сложные маршруты и расширяет географию, включая труднодоступные и уникальные локации.
