С момента своего назначения в 1988 году Анна Винтур не только преобразила Vogue, но и сделала его одним из самых влиятельных изданий в мире моды. Ее острый взгляд на стиль, умение предугадывать тренды и безупречный вкус помогли журналу стать не просто глянцевым изданием, а настоящим культурным феноменом. Винтур привнесла в Vogue уникальный подход к подаче материалов, сделав акцент на разнообразии, инклюзивности и социальных вопросах, что позволило журналу оставаться актуальным в быстро меняющемся мире.
Теперь, когда на горизонте появляется новый главный редактор, модная индустрия затаила дыхание. Кто он или она? Каковы их взгляды на моду и стиль? Сможет ли новый лидер сохранить наследие Винтур и в то же время привнести что-то новое в мир Vogue?
Эпоха Vogue с Анной Винтур
Анна Винтур начала свою карьеру в американском Vogue в 1983 году, став креативным директором. В 1985 году она переехала в Великобританию, чтобы возглавить британский Vogue, где получила прозвище «ядерная зима» за радикальные изменения в редакции.
В 1988 году Винтур вернулась в Нью-Йорк, чтобы возглавить американский Vogue после ухода Грейс Мирабеллы. Ее приход ознаменовал новую эпоху в истории журнала, превратив его в культурный феномен, определяющий модные тренды и стиль. Она решительно отказалась от традиционных подходов, предпочитая экспериментировать с новыми формами подачи материала, сочетая высокую моду с культурой поп-арта и киноиндустрией.
Нововведения Анны Винтур
1. Работа с молодыми фотографами
Одной из первых инициатив Винтур стало приглашение фотографов, чьи работы ранее считались недостаточно коммерческими для глянца, таких как Стивен Мейзел и Питер Линдберг. Это позволило привлечь молодых дизайнеров и художников, открывавших новые направления в индустрии моды.
2. Коллаборации с брендами
Винтур ввела практику сотрудничества с крупными брендами, создавая рекламные кампании высокого уровня, способствующие росту продаж и повышению престижа брендов.
3. Введение нового образа главного редактора в обществе
С момента назначения Анну стали называть «самым влиятельным человеком в мире моды». Ее фирменный образ — стрижка боб-каре и темные очки — стал визитной карточкой. Именно благодаря ей сформировался стереотип успешного редактора: строгие требования, высокие стандарты качества и непримиримое отношение к недостаткам исполнения работ сотрудников.
4. Создание оригинального дизайна и сотрудничество со звездами
Ежегодные тематические выпуски, посвященные молодым талантливым дизайнерам, фотопроекты известных деятелей культуры и искусства, создание оригинального дизайна обложек журналов, привлеченных знаменитостей Голливуда — все это нововведения Анны.
Под руководством Винтур журнал Vogue стал источником вдохновения для многих мировых изданий. Она организовала показы новых коллекций, спонсировала такие престижные мероприятия, как Met Gala. Главный редактор внесла значительный вклад в становление многих моделей и дизайнеров, однако также подвергалась критике за пропаганду элитарности и использование натурального меха.
4. Введение концепции Fashion Night Out
В 2008 году Винтур получила Орден Британской империи за заслуги в журналистике и моде. Одним из главных нововведений Анны стала концепция Fashion Night Out (международный формат праздника моды и шопинга) — событие впервые провели в сентябре 2009 года. Его целью было стимулирование потребления одежды и аксессуаров путем организации массовых распродаж, показов и культурных мероприятий.
5. Расширение горизонтов
На протяжении карьеры Винтур запускала дополнительные проекты внутри Vogue, такие как Teen Vogue и Vogue Living, укрепляя статус бренда в мире моды и медиа. Другим новшеством стало внедрение мультимедийных форматов, таких как веб-сайты, приложения для смартфонов и социальных сетей. Эти инструменты позволили значительно расширить аудиторию журнала, сделав его доступным миллионам пользователей по всему миру.
Почему Анна Винтур покинула пост главного редактора Vogue
Анна Винтур ушла с должности главного редактора американского Vogue после 37 лет работы, чтобы сосредоточиться на более глобальных задачах. Она сохранит за собой должности редакционного директора Vogue и главного директора по контенту издательского дома Condé Nast, курируя стратегию развития международных версий журнала и контент для многих брендов компании. Основной причиной ухода стало желание получить больше времени и гибкости для управления другими глобальными рынками и дать возможность новому руководителю со свежими идеями вести ежедневные редакционные операции журнала под ее общим руководством. Новый руководитель будет подчиняться Винтур, которая таким образом сохраняет ключевую роль в развитии Vogue на мировом уровне. На пост главного редактора американского Vogue назначена Хлоя Маль.
Новая эпоха Vogue с Хлоей Маль
Хлоя Франсуаза Маль — представительница нью-йоркской богемы, дочь известного режиссера Луи Маля и ктрисы Кэндис Берген. Она начала сотрудничество с Vogue в 2011 году в качестве редактора соцсетей, а в 2023 году стала главным редактором сайта Vogue.com. Хлоя также писала для The New York Times, The Wall Street Journal, Town & Country и Architectural Digest. За более чем десятилетний срок она прошла путь от редактора соцсетей до одного из ключевых редакторов, под ее руководством сайт Vogue.com стал масштабной медиаплатформой.
Она также ведет успешный подкаст The Run-Through with Vogue и играет важную роль в организации Met Gala. Конек Хлои Маль в Vogue — свадебная тематика, она освещала свадьбу Наоми Байден и брала интервью у Лорен Санчес. Она придумала и продвинула пародийные номера журнала Dogue, посвященные собакам.
В новой должности Хлоя Маль хочет ориентироваться на особую нишу Vogue, предлагая читателям «оригинальный, остроумный, дерзкий и жизнерадостный взгляд на вещи».
«Vogue повлиял на то, какая я сегодня, и теперь я с нетерпением жду возможности повлиять на то, каким будет Vogue».
