Круче, чем в Париже: 3 причины посмотреть на российский модный рынок другими глазами

Как известно, в начале марта о своем уходе из России объявили многие западные бренды одежды: испанская корпорация Inditex (Oysho, Pull & Bear, Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti), шведский H&M, а также Mango, Levis, спортивные бренды Adidas, Puma и многие другие.

Поклонников этих — будем справедливы, довольно хороших, а где-то и отличных — марок ситуация по понятным причинам подрасстроила. Но когда все немного утихло, стало понятно, что и в этом можно отыскать свои плюсы. 

1 Исследование внутреннего рынка

Человек — раб привычки. Это мы ни в коем случае не хотим кого-то оскорбить, но имеем в виду то, что если ты регулярно покупала футболки в условной Zara и они тебя вполне устраивали, то ты вряд ли пыталась искать футболки где-то еще. Если копать глубже, то именно так устроен наш мозг. Он любит действовать проверенным (читай: привычным) способом, максимально облегчая одни задачи, чтобы тратить ресурс на другие.

Но на самом деле российский модный рынок — очень классная штука. Здесь есть куча интересных брендов самых разных направлений:

• Gate31 делают прекрасную верхнюю одежду;
• Gaff Gang — футуристичную спортивную;
• Ushatava — по-скандинавски лаконичные, но при этом по-настоящему дизайнерские вещи;
• MirStores предлагают объемные свитеры «как из журналов»;
• 2Mood — парижский шик по всем его великолепии;
• а под брендом Pe for Girls сестры Рубан создают демократичные по цене, но от этого не менее вдохновляющие коллекции. 

И это только начало, потому что в социальных сетях можно найти массу локальных брендов с невероятными вещами, обувью и аксессуарами. Прямо перед тобой — целый новый мир моды, который так приятно для себя открывать.

Наталия Котляревская

Основательница сервиса подбора капсульного гардероба Marla Style

Для российских марок это минус конкуренция: и за клиентов, и за площади в тех же ТЦ. Непонятно, смогут ли они этими преимуществами воспользоваться на фоне отключения традиционных каналов маркетинга и падения спроса на одежду. Это потребует быстрой перестройки и координации. А для покупателей это возможность наконец познакомиться с российскими марками.Мы сейчас готовим гайд по ним, запустили телеграм-канал с капсульными гардеробами. И хочется отметить, что наши бренды не только следят за мировыми трендами — они еще и хорошо понимают своего клиента. Это не универсальные модели «на весь мир», они часто шьются с учетом и вкусов, и особенностей сложения и внешности именно российских женщин.

2 Ответственное потребление

В последние годы вокруг только и разговоров, что об ответственном потреблении. И это не просто так: одежды производится настолько много, что большая ее половина превращается в отходы, так и не добравшись до покупателя. «Зачем?», — спросишь ты. Потому что массовое производство на то и массовое, что поставлено на поток, который не слишком справляется о «здоровье» планеты. А ей от всего этого хуже и хуже.

Даже именитые дизайнеры и дома высокой моды сейчас выпускают коллекции из переработанных материалов, призывая нас внимательнее относиться к своему гардеробу и не покупать лишнего. Ведь если не будет спроса, уменьшится и предложение. А вместе с ним — нагрузка на окружающую среду и проблема низкооплачиваемого труда заодно. 

Елена Газетова

Стилист, телеграм-канал @Gazete.style

Мода в общепринятом понимании давно стала чистым бизнесом вместо искусства. И только маленькие, независимые дизайнеры могут снова привнести в нее нотку уникальности, не забывая при этом о качестве. Сейчас на первое место должны выйти: качественная база, минимализм и капсульный гардероб. Концепция осознанного потребления наконец начнет воплощаться в жизнь. Наступила весна — сейчас самое время разобрать свой шкаф. Наверняка там уже есть «ингредиенты», которые остается правильно «приготовить». План такой: попробуй составить комплекты по принципу один низ и к нему 3-4 верха, затем подбери обувь ко всем получившимся комплектам. Готово, ты великолепна.

3 Быстрая доставка

Если ты постоянно заказывала вещи на ASOS, например, ты точно знаешь, что иногда даже экспресс-доставка могла затянуться — ну ладно, не на годы — на месяцы. Понятно, что сама компания в этом не виновата, так как любой крупный бренд старается выстроить логистику максимально комфортным для потребителя образом. И, тем не менее, это случалось постоянно и вызывало шквал гневных комментариев в сети.