Что за зверь такой — Labubu
Начнем с азов. Labubu — это детище гонконгского художника Кейсинга Лунга, который создал этого персонажа еще в 2015 году для серии иллюстрированных книг «Монстры». Казалось бы, обычная история про творческого человека и его выдумку. Но в 2019 году все изменилось: китайская компания Pop Mart взяла монстриков под свое крыло и превратила их в настоящую империю игрушек.
И знаешь что самое удивительное?
Почему вдруг все помешались на брелоках
А теперь копнем глубже: откуда вообще взялась эта мания украшать сумки всякими висюльками? Думаешь, это новый тренд? Как бы не так. Джейн Биркин еще в 80-х годах превращала свою легендарную сумку Hermès в арт-объект, обвешивая ее всем подряд — от фотографий до брелоков.
Но 2024-2025 годы стали переломными. После эпохи олд мани, когда все носили скучные бежевые сумки без единой детали, мода качнулась в противоположную сторону. Люди захотели веселья, ярких красок и, да, немного безумия в своих образах.
Психологи объясняют этот феномен просто: в мире, полном стресса и неопределенности, мы ищем утешение в детских воспоминаниях. Плюшевая игрушка на сумке — способ сказать миру: «Да, я взрослая и серьезная, но у меня есть внутренний ребенок, и я его люблю».
Как монстрики покорили звезд
Лиса из Blackpink стала амбассадором тренда, когда вышла в свет с сумкой, украшенной черным Labubu. Позже в интервью она призналась в одержимости «коробочками с сюрпризом» Pop Mart — ты не знаешь, какую игрушку получишь, пока не откроешь упаковку. Азарт в чистом виде!
Рианна, как всегда, не осталась в стороне и появилась на публике с ярко-розовым Labubu на сумке Louis Vuitton. Дуа Липа пошла еще дальше — украсила свою сумку сразу двумя игрушками. Когда такие звезды подхватывают тренд, он автоматически становится мейнстримом.
Феномен коллекционирования
А теперь самое интересное — психология коллекционирования. В серии Labubu существует более сотни вариантов: от классических до лимитированных, от мини-версий до гигантских. Для многих это превратилось в настоящую охоту за сокровищами.
Кстати, теперь игрушки не только коллекционируют, но заказывают им брендовую одежду, чтобы кастомизировать аксессуар, и водят «к доктору», когда требуется что-то подправить или подлатать.
Система «коробочек с сюрпризом» дополнительно подогревает интерес. Ты платишь деньги, не зная, что получишь. Это как лотерея, только с гарантированным призом. Многие покупают по десять коробок за раз, надеясь найти редкую фигурку. Вторичный рынок процветает — редкие Labubu продаются за суммы, превышающие их первоначальную стоимость в разы.
Эстетика «уродливо-милого»
Нельзя не заметить, что лабубу попадают под определение «уродливо-милого» (ugly-cute). Эти создания одновременно пугают и умиляют. Острые зубки, озорной взгляд, но при этом мягкая плюшевая текстура — вот она, игра контрастов.
Эстетика сама по себе отражает наше время: мы больше не хотим идеальной красоты в стиле фильтров в соцсетях. Нам нравится что-то настоящее, с характером, пусть даже немного странное. Получается, что Labubu — это анти-Hello Kitty нашего времени.
Кто придет на смену монстрикам
- Jellycat — лондонская компания, которая с 1999 года создает очаровательные плюшевые брелоки в виде круассанов, авокадо и других неожиданных объектов.
- Miffy — белому кролику от голландского художника Ника Бруна уже почти 70 лет, но он снова в тренде благодаря коллаборациям с модными брендами.
- Skullpanda (от тех же Pop Mart) — может стать логичным наследником Labubu. Эти персонажи уже набирают обороты среди коллекционеров.
- Monchhichi — японские плюшевые обезьянки 1974 года рождения тоже претендуют на место на сумочках it-girls.
Что все это значит для тебя
Если ты до сих пор скептически относишься к тренду, подумай вот о чем: мода на брелоки — это способ выразить индивидуальность без кардинальных перемен в гардеробе. Ты можешь носить классическую черную сумку, но добавить к ней яркий акцент в виде плюшевой игрушки, и лук заиграет новыми красками.
А еще сегодняшняя странность завтра может стать классикой. Кто знает, может быть, через десять лет твой лабубу будет стоить целое состояние на аукционе винтажных аксессуаров. Если ты решишься на покупку оригинальной игрушки, разумеется.
