Наталья Анисимова — эксперт по внутреннему туризму, директор по развитию партнерских коммуникаций сервиса путешествий Туту и создатель проекта Медиаразведка: тщательно составленных пресс-туров, в которые ездят популярные тревел-блогеры и журналисты федеральных СМИ. Мы поговорили с Натальей о поездках по России, типичных ошибках путешественников и о том, как отдыхать, когда это часть твоей работы.
Вы помните первую поездку, после которой стало понятно, что из этого может вырасти большой проект?
Как и многие, до 2020 года я не рассматривала Россию как направление для путешествий. Но потом случился коронавирус, я стала сама ездить в пресс-туры в качестве журналиста и поняла, какие есть запросы у СМИ и блогеров. Все это, включая 15-летний опыт в пиаре, в итоге сложилось в единый проект под названием Туту Медиаразведка, которому в этом году исполнилось 5 лет!
Но если говорить о конкретной точке отсчета, то ей стал авиатур с журналистами в Северную Осетию. Там мы летали на всевозможных видах малой авиации, включая самоделку с двигателем от «Оки». Я тогда увидела много сумасшедших в хорошем смысле людей, открытых новому, и поняла, что можно совместно с регионами вполне можно делать яркие туры, причем делать так, как никто до нас.
Бывали ли случаи, когда после вашей поездки в регионах совершенствовался сервис или подача туристических объектов?
Наша цель — не просто ездить по регионам, а менять их к лучшему. У нас нет проплаченных экспертов, это просто сообщество профессионалов с высокой насмотренностью, и к их обратной связи точно стоит прислушаться. Что многие и делают. Скажем, в путешествии по Архангельской области нам очень не хватало местной гастрономии. Даже в ресторанах поморской кухни нас кормили столовскими куриными котлетами с пюре! Но сейчас, после честных отзывов в отчете, регион стал принимать группы иначе.
Какой регион оказался для вас самым неожиданным?
На сегодня мы посетили уже 48 регионов России и провели 122 тура. Пожалуй, самыми неожиданными становятся поездки, от которых не ждешь чего-то особенного. Отправляясь на Ямал, в Коми, Приморье, Хакасию, Югру, ты заранее предвкушаешь экзотику, приключения, экстрим. Но когда тебя удивляет, казалось бы, понятная Рязанская или Тверская области, это просто фантастика!
Какие места в России до сих пор недооценены массовым туристом?
У нас много живописных городков с историей, но люди слышали о Плесе или Суздале и рвутся туда. А есть же еще и Таруса, и Кашира, которая туристами не избалована, и совершенно напрасно. Есть Кинешма и другие волжские города. И есть целые регионы, о которых многие из нас и сами впервые увидели во время наших поездок: Мордовия, Удмуртия, Марий Эл, Ульяновская область. Сейчас я их смело могу рекомендовать!
Сейчас много говорят о тихом туризме, избинге, монастыринге. Как вы думаете, что люди ищут в таких форматах?
В наши дни у многих — повышенный уровень тревоги, и в таком состоянии хочется не достопримечательностей и толп туристов, а тишины и единения с природой. И когда ты сидишь в Горном Алтае на берегу реки Катуни, а рядом включают шансон до трех ночи, это нивелирует всю прелесть.
Что для вас значит быть «в главной роли» в собственном проекте? Это про контроль, ответственность, свободу или что-то еще?
Однозначно, присутствуют все три составляющие плюс умение делегировать. А еще ты должен своим проектом жить и гореть, постоянно генерировать идеи, вдохновлять людей, чтобы они понимали: ты обязательно поможешь, всегда найдешь решение в кризисной ситуации. Нужны гибкость, дружелюбие и уверенность, которая позволяет получать все, что нужно, с одного звонка. Без нее ничего не выйдет.
Как не выгореть, когда даже отдых для вас становится работой?
Когда чувствуешь, что проект нужен и нравится и участникам, и принимающей стороне, ты уже не разделяешь личную жизнь и работу. Этот внутренний моторчик сложно заглушить. Я это приняла, встроила в какой-то степени в свою жизнь в работу и наоборот, работу в свою жизнь и стараюсь получать от этого удовольствие.
Как вы готовите поездку?
Основная работа — это подготовка. Она подразумевает переговоры с регионом, редактирование и правку программы, подбор группы, обсуждение условий на берегу со всеми сторонами, сбор обратной связи. Можно сказать, что сама поездка — лишь вершина айсберга, это двадцатая часть всего, что мы делаем по одному выезду.
Есть ли у вас свой личный ритуал: вещь, привычка, способ настроиться на новую поездку?
Заболевать перед поездкой (смеется — прим. ред). Моя мама в свое время шутила: «Ты заболела, значит, тебе завтра вылетать». А если серьезно, наверное, нет ритуала, не прижились.
Какие ошибки чаще всего портят самостоятельные путешествия по России?
Главная ошибка — недостаточный уровень подготовки. Вот ты отправляешься в Екатеринбург, сформулируй для себя, ради чего? Ради русского рока, стрит-арта, истории царской семьи? Если этого не сделать заблаговременно, недополучишь знаний, эмоций и будешь разочарован.
Собственно, проект «Проверено Туту — маршруты по регионам России» и помогает сузить выбор и пойти по стопам людей с опытом и насмотренностью, взять из маршрутов лучшее по своему вкусу.
Назовите пять вещей, которые вы всегда берете в поездку по России.
Сушилка для обуви, аптечка с типовым набором лекарств, беруши, пауэрбанк, зимой — стельки-термогревы, летом — репелленты. И шестое — непромокаемый мешочек с купальником: будет баня или приятный водоем, а у тебя раз — и купальник с собой.
Ну и последний вопрос. Какие впечатления точно стоит искать в регионах: рынки, мастерские, фермы, музеи, гастрономию, природные маршруты?
Где-то это может быть краеведческий музей, а где-то мастерские и арт-пространства, страусиная или улиточная ферма. Абсолютно точно нужно обращать внимание на локальные блюда и локальные продукты, в том числе на особенные кофейные напитки, это вообще фишка: раф с урбечем в Дагестане, кофе с тульским пряником, ельчано с гречишным медом и лимонным соком в Ельце.
Уже дома в привезенной из регионов одежде ходим я и мои дети — и это постоянно напоминает о путешествиях. Лучшего сувенира и не придумать!
