В толпе приятно встретить человека со схожими интересами. Радость возникает, когда видишь, что кто‑то разделяет твои вкусы: тот же бренд, та же музыка. Сегодня все сложнее найти единомышленников среди любителей книг: бумажные издания в повседневной жизни встречаются все реже, большинство переходит на более мобильный – электронный – формат чтения.
Хочется, чтобы любовь к книгам оживала в повседневных вещах — в лаконичном принте, изящном силуэте или едва заметной детали, становясь тихим знаком нашей общности. Мы предлагаем нащупать эту связь, найти ее в дизайне одежды. Мы стремимся создать не обычный мерч, а настоящий модный продукт, который привлечет покупателей своим стилем и глубоким смыслом. Книжная тема должна стать тонким, но узнаваемым кодом: увидев такой принт или силуэт, человек мысленно скажет: «Это про меня – я люблю книги, я узнаю этот смысл».
Концепция не должна быть привязана к одному автору или конкретному книжному событию. Мы открыты самым разным идеям: от отсылок к классике и современной литературе до трактовки книги как искусства, а также к литературным мемам и ироничным культурным кодам. Ждем смелых, самобытных решений, которые помогут книголюбам находить друг друга в повседневной жизни.
Мы ждем разработку двух параллельных коллекций:
- Модная линейка для молодежной аудитории;
- Сдержанная коллекция для более зрелых ценителей литературы.
Дизайнер должен разработать капсульную коллекцию, сбалансированную с точки зрения практического применения и пригодную для последующего серийного производства и реализации на маркетплейсах.
Что должно войти в коллекцию:
- Базовая одежда (футболки, лонгсливы, свитшоты, худи);
- Текстильные аксессуары (шоперы, платки, носки).
Книжная тематика может быть раскрыта разными приемами — через особенности кроя и конструкции, выразительные детали, подбор фактур, размещение текстовых элементов, вышивку, оформление этикеток, решения для внутренних элементов одежды.
Ключевое требование: обе коллекции должны формировать единую линейку — выстраиваться как целостная серия, объединённая общей стилистикой и концепцией, а не как набор вещей с разрозненными принтами.
Концепция должна быть построена на следующих идеях:
- Современный визуальный язык для темы чтения;
- Книга как объект искусства (страницы, корешки, переплеты)
- Чтение как особое состояние души (тишина, одиночество, воображение, возможность проживать другие жизни);
- Читательская идентичность и культурный код (привычки, узнаваемые ситуации, внутренние шутки и культурные коды читающих людей);
- Литература как фундаментальный культурный пласт (язык, слова, жанры, персонажей, литературные архетипы и цитаты).
Чего стоит избегать:
- Очевидного визуального ряда «книга + очки + чашка кофе»;
- Ряда «перо + лист бумаги»;
- Буквальных надписей вроде I love books/I love read;
- Пушкинского шрифта.
Мы ждем оригинальных решений, которые элегантно подчеркнут образ человека читающего, но при этом сохранят универсальность. Дизайн‑код должен выглядеть современно и органично вписываться в повседневный гардероб: вещь должна быть уместна не только на книжной ярмарке, но и в обычной городской среде. Пусть книжная тема читается в тонких деталях, а не «кричит» — так дизайн останется актуальным вне книжного контекста.
Что должен представить дизайнер:
- Название и основную концепцию коллекции;
- Описание целевой аудитории;
- Визуализацию 5-7 товарных позиций;
- Цветовые решения и материалы;
- Принципы масштабирования коллекции;
- Концепцию упаковки и брендинга.
Чтобы подать заявку на участие, необходимо заполнить Форму. Заявки принимаются до 22 ноября 2026 г. С Положением можно ознакомиться на сайте Дирекции МКВЯ.
Авторы самых ярких идей будут приглашены на питчинг — он пройдет в декабре в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fictio№.
Оценивать работы будет профессиональное жюри: в его состав войдут литературные обозреватели, дизайнеры, издатели, редакторы и другие эксперты книжной индустрии. По итогам отбора лучшие концепции будут запущены в разработку совместно с компанией UzCotton.
Готовая коллекция поступит в продажу на XIII Книжном фестивале «Красная площадь» в июне 2027 года.
