Легендарный бренд минеральной воды Borjomi отмечает большой юбилей — в 2020 году ему исполняется 130 лет, — и он по-прежнему полон энергии и молод душой. В честь своего дня рождения Borjomi сделал своим поклонникам подарок — представил арт-инсталляцию Михаила Цатуряна «Рождение Легенды», вдохновением для которой послужили живая энергия стихии и история бренда.
Borjomi — вода, которую знают и любят миллионы людей по всему миру. В этом году бренд в очередной раз обновил свой облик, создав новую лимитированную коллекцию в честь юбилея. Такую же свежую и дерзкую, как сам бренд. 130 — это только начало, ведь как прошлое, отражающееся в настоящем, всегда служит вдохновением для будущего, так и Borjomi, опираясь на свое богатое наследие, создает инновации и задает тренды.
Арт-проект «Рождение Легенды» является олицетворением этого непрерывного развития на протяжении 130 лет. Михаил словно «раскладывает» историю бренда Borjomi по «кирпичикам». В необычном инновационном формате перед зрителем воссоздается историческое «рождение» легенды. Арт-проект Михаила Цатуряна проводит зрителя через всю историю появления каждой капли минеральной воды, которая зарождается в вулканических глубинах Грузии в Боржомской долине.
Для художника кирпичи являются фундаментом нашей культурной жизни, и именно на них он переносит важные исторические и культурные коды: работы Энди Уорхола, Марселя Дюшана, Уго Рондиноне, Черепашек-ниндзя. На его виртуальной выставке зрители слушали концерт «кирпичного» Кирилла Рихтера, а после в pop-up пространстве ЦСИ «Винзавод» любовались на культовые произведения искусства и кино в виде настоящих кирпичей. Рождение легендарной воды, по мнению художника, также является важным историческим событием, которое Михаил продемонстрирует на кирпичах, показанных в Музее русского импрессионизма.
В проекте Borjomi «Рождение Легенды» Михаил берет новые для себя высоты и одновременно возвращается к истокам и самому важному в жизни человека — к единению с природой. Неотъемлемые части нашей жизни и самого Borjomi — природные стихии предстанут перед зрителями в исполнении художника. Огонь, вода, земля и воздух — основы основ. Эти четыре стихии, сливаясь воедино, рождают легендарную воду Borjomi.
В рамках экспозиции, посвященной 130-летию Borjomi, зрители окунулись в историю Borjomi благодаря видеоматериалам, рассказывающим неизвестные факты и любопытные подробности о любимой воде. Посетители смогли переместиться в разные эпохи и проследить развитие упаковки Borjomi: появление инновационных банок, различных форматов и лимитированных коллекций.
Арт-проект «Рождение Легенды» был открыт на первом этаже Музея русского импрессионизма до 28 октября. Посетители смогли увидеть «Рождение Легенды» бесплатно, для посещения других экспозиций необходимо было приобрести билет.
