Более половины наших соотечественников имеют дома хотя бы одного домашнего питомца:
В марте 2024 Институт общественного мнения «Анкетолог» провел опрос на тему «Котики в интернете и маркетинге» и выяснил, что 76% россиян положительно воспринимают рекламу с котейками. Впрочем, бизнес — и мировой, и российский — давно понял, что без кота реклама не та.
Мама, твой сын — котоман
В 2017 Семен Слепаков* воспел котиков в рекламе корма. Клип «Котозависимость» завирусился и по сей день собирает миллионы просмотров. В наши дни в свои приложения и рекламу хвостатиков интегрируют уже и не связанные с животными компании — от операторов мобильной связи до банков.
Не технологиями, так кошачьей лапкой бизнес мотивирует раскошеливаться потребителей в период турбулентности. И делает это, начиная с конца XIX века, когда
В 1894 кошки оказались на обложке знаменитого Harper’s, став символом стиля, престижа, уюта. И понеслось. Бум которекламы пришелся на появление youtube, где к 2014 было размещено более 2 миллионов видео с кошками с почти 26 миллиардами просмотров.
В 2011 канадское рекламное агентство JohnSt сделало шутливое видео об открытии первого в мире подразделения по производству видео с котиками. «Спросите себя, что видео с кошками может сделать для вашего бизнеса?» — написано под видео.
Ролик стал вирусным и популяризировал
Скромное обаяние кошачьей буржуазии
Если смотреть на котиков глазами людей, есть шесть основных причин быть в них «такими влюбленными»:
1. Своим присутствием котики спасают нас от одиночества и сердечно-сосудистых заболеваний
Они выстраивают с нами настоящие партнерские отношения и служат для нас катализатором социальных отношений, косвенно принося пользу нашему здоровью: долгосрочные тесные отношения с животными-компаньонами снижают стресс, частоту сердечных сокращений и кровяного давления, снижая риск сердечно-сосудистых заболеваний.
В последние годы
2. Учат нетворкингу и спасают от Альцгеймера
Ученые говорят, что владельцы кошек более социально адаптированы, легче и активнее устанавливают контакты с людьми. А у пациентов с деменцией и болезнью Альцгеймера благодаря общению с пушистыми терапевтами замедляется потеря памяти, частично восстанавливаются утраченные эмоциональные реакции, координация движений.
3. Улучшают нам настроение даже через свои фото и видео
Ряд проведенных исследований терапии котиками показали: время, проведенное с питомцами, может улучшить настроение и благополучие в различных группах населения, а
Однако даже просмотры видео и фото котиков в интернете улучшают настроение. На этом зарабатывают рекламщики, но это уже другая история.
4. Котики делают нас умнее
Немудрено, что у гениев, оставивших след в истории человечества, были свои котокураторы:
- сиамский кот Сэм был лучшим другом Энди Уорхола;
- кот Мину составлял компанию Пабло Пикассо;
- Василию Кандинскому помогал творить кот Васька;
- на работах Густава Климта нашли отпечаток кошачьей лапки (вероятно, его любимца кота Катце);
- теория вероятностей Альберта Эйнштейна вертелась вокруг его любимца кота Тигра, и принцип работы беспроводного телеграфа (или радиотелеграфа) ученый объяснял котиками: дескать, проводной телеграф — это «как очень, очень длинный кот, вы дергаете его за хвост в Нью-Йорке, а голова мяукает в Лос-Анджелесе»;
- на изобретение электричества Никола Теслу вдохновил кот Мачак, когда тот его гладил и из-под руки будущего ученого вылетел столп искр. «Может быть, природа — это гигантский кот? И если да, то кто гладит его по спине?» — писал потом Тесла;
- кот легендарного астронома Эдвина Хаббла — Николас Коперник — названный в честь польского ученого, помог своему хозяину с теорией расширяющейся Вселенной: когда Эдвин Хаббл работал в кабинете, кот торжественно растянулся на его документе так широко, как мог, и с тех пор Вселенная стремительно расширяется вслед за лапами кота Николаса.
А еще были Эрнест Хэмингуэй, Марк Твен, Эдгар По, Жан-Поль Сартр, Чарльз Диккенс, Надежда Тэффи, которые не представляли свою жизнь без пушистых муз, а
5. Котики продлевают нам жизнь
Невролог Аднан Куреши из Института инсульта Университета Миннесоты провел 20-летнее исследование, которое показало, что владельцы кошек с меньшей вероятностью умирают от сердечного приступа и инсульта, чем люди, у которых не было кошек, при этом у собачников не наблюдалось такого же эффекта.
Другое исследование показало, что
Это, утверждают исследователи, помогает защититься от болезней, связанных со стрессом. А кошачье мурлыканье, схожее по воздействию с ультразвуковым лечением, активирует регенеративные функции нашего организма: котики мурлыкают в диапазоне от 20 до 140 Гц, который является терапевтическим с медицинской точки зрения и снижает уровень стресса, а частота 25 Гц и 50 Гц лучше всего подходят для повышения прочности костей, заживления поврежденных мышц, сухожилий и связок.
6. Котики хорошо влияют на детей
Ряд исследований показал, что ребенок, растущий вместе с котом, менее подвержен аллергическим реакциям, чем тот, у кого не было питомца с младенчества. Исследование живущих в городах детей (где они подвергаются более высокому риску респираторных заболеваний), показало, что
Более того: дети, растущие с котиками, имеют здоровую самооценку и более успешны в жизни. Шотландские исследователи опросили более 2200 подростков от 11 до 15 лет. Оказалось, что дети, имевшие сильную эмоциональную связь со своими кошками, были более успешны в жизни, чувствовали себя более здоровыми, энергичными, внимательными, меньше грустили, реже чувствовали себя одинокими. Они больше наслаждались жизнью и имели много друзей.
Немудрено, что мы готовы все прощать своим питомцам и баловать их — ведь они напрямую влияют на качество нашей жизни.
Люди глазами котиков
Однако и сами котики делают шаги нам навстречу. Хотя изначально, как утверждает история, наше общение стартовало с контракта «мы ловим вам мышей — вы обеспечиваете нам еду и кров», за тысячелетия котики пошли дальше и прокачали свои коммуникационные навыки, чтобы лучше нас понимать.
Например:
1. Изобрели специальную вокализацию для общения с людьми, чтобы лучше с нами взаимодействовать
Получилось 19 контекстов, из них семь основных, связанных с едой, питьем, перевозкой, желанием открыть дверь или окно, игрой, объятиями или ласками, случаями, когда человек поднимает их или держит на руках.
2. Они в совершенстве считывают человеческие эмоции и используют социальную рефренцию
Котики наблюдают за действиями людей и способны подстраивать свое поведение, чтобы добиваться желаемого. Так действуют младенцы: запоминают реакцию взрослых на свои действия и в следующий раз повторяют их.
Это называется социальной референцией.
3. Они верно и сильно любят своих хозяев, формируют прочные связи со своими людьми, хранят ментальное представление о любимом человеке
Вопреки распространенным вредным мифам о независимости и холодности кошек, многочисленные исследования доказывают, что кошки глубоко привязываются к своим хозяевам и испытывают страдания, если их потребность в близости не удовлетворяется. И
Так, в Великобритании рыжий кот Боб помог своему хозяину — бездомному Джеймсу Боуэну — обрести дом, работу и мировое признание после публикаций книг «Уличный кот по имени Боб» и «Мир глазами кота Боба».
Американская кошка Соус Тардар принесла своей хозяйке Табате Бандесен около $100 млн спустя два года после того, как брат хозяйки в сентябре 2012 года разместил фотографию Соус Тардар на сайте Reddit. Кошечка стала известна в мире как Grumpy Cat (Сердитая кошка), на ее страницу в соцсетях с первых дней создания подписался миллиард человек. В мае 2013 кошка получила премию Webby Awards в номинации «Мем года».
Многострадальный кот Виктор, которого в 2017 Аэрофлот пытался снять с рейса за лишний вес, принес в итоге своему владельцу Михаилу Галину славу и бонусы от известных российских компаний. Благодаря коту Виктору некоторые авиакомпании смягчили правила перевозки котиков в салоне самолета, а в Крыму собрались открывать на базе одной из российских клиник для похудения отделение для котов, страдающих лишним весом.
И немудрено, что Вачовски, создатели эпохальной «Матрицы», определившей тренды на десятилетия вперед, отдают должное котикам в продолжении трилогии «Матрица: Воскрешение»:
— Разве вы не видите? Кино — сдохло. Игры — сдохли.
— Журналистика?
— Сдохла! Все скатилось к цепочке «стимул-реакция» и к виральности.
— Стоп. Вы сейчас это о чем, ребят?
— О котиках. Нам нужно создать серию видосов, которую назовем «Котятрица»!
*Физическое лицо, выполняющее функции иностранного агента.
