Ароматы — как люди: бывают милые и приятные, а бывают... с характером. И это потрясающе. Ведь сколько девушек, столько и вкусов. Кому-то подавай нежную розу, а кто-то мечтает пахнуть так, будто только что выползла из склепа.
Встречай старый/новый тренд в мире парфюмерии — аромат «чумного доктора». Название, само собой, неофициальное, но суть передает отлично. Представь себе букет, в котором вместо пионов — нотки сырой земли, а вместо жасмина — аромат плесени. Звучит дико? Да, немного.
Но это необычные композиции — настоящий хит среди тех, кто устал от приторной сладости и хочет чего-то поострее. Давай разберемся, почему они остаются популярными «сегодня и всегда».
Анатомия странного аромата: что внутри
Думаешь, чтобы создать запах зомби, парфюмеры бегают по кладбищам? Разумеется, нет. Вот тебе небольшой спойлер: за ароматом мокрой земли часто стоит ветивер, а запах «старого подвала» можно получить с помощью пачули.
А теперь держись — мы погружаемся глубже. Помнишь запах прелых листьев в осеннем парке? В парфюмерии его можно создать с помощью дубового мха. А вот нотка «мокрой собаки» (да, и такое бывает!) — это заслуга кастореума. Натурального компонента, который используется в парфюмерии уже много веков.
Но самое интересное — это, конечно, синтетические молекулы. Они творят настоящие чудеса.
Нос обманешь — себя не получится
Знаешь, что самое крутое в мире ароматов? То, что мы все чувствуем их по-разному. Подумай про свою подругу, которая фанатеет от «Baccarat Rouge 540». Она действительно считает его невероятным, а ты — ну, или кто-нибудь другой из вашей компании — каждый раз думает: «Боже! Опять эти бинты и больница…»
И ведь обе стороны правы. Просто каждая по-своему.
Дело в том, что наше восприятие ароматов зависит от множества факторов: от настроения до того, что ты ела на завтрак. А уж про сезонность и говорить нечего. Тот самый «аромат зомби» летом может пахнуть как свежевскопанная грядка (ммм, любимая дача), а зимой превратиться в уютный запах дымка из камина.
Вот тебе забавный пример: аромат Brocard «Ароматы Природы. Листья томата и черная смородина». Летом он пахнет теплицей и свежими помидорами, а зимой... консервированными овощами, причем не первой свежести. Магия, не иначе.
Маркетинг: страшно интересно
Признайся: если бы ты увидела на полке флакон с надписью «Eau de Zombie», ты бы прошла мимо? Если ты парфманьяк, то вряд ли. Ты бы схватила его быстрее, чем выходит новый сезон «Ходячих мертвецов».
Маркетологи это прекрасно понимают.
При этом, открыв флакон с жутким названием, ты можешь обнаружить внутри... вполне себе носибельный аромат. Например, Etat Libre d'Orange «Secretions Magnifiques» («Чудесные выделения») звучит как что-то из категории 18+. А на деле — свежий морской аромат с нотками молока. Неожиданно, правда?
Хотя кто-то и в нем слышит «запах пота, слюны и оцинкованных ведер». Но с этим возвращаемся на пункт выше и не повторяемся.
От классики до безумия: кто делает странные ароматы
И нет, странные ароматы — давно не удел каких-то подпольных парфюмерных панков. Сегодня почти у каждого уважающего себя бренда, не только у нишевых, есть как минимум один такой в коллекции.
Возьмем, к примеру, Guerlain. Этот столп классической парфюмерии выпустил аромат «Jicky» («Возбужденный») еще в 1889 году. И знаешь что? Он пахнет... лавандовым мылом и ванилью. В 19 веке это было настолько шокирующе, что аромат назвали «вульгарным». А сегодня это классика. И, к слову, старейший в мире парфюм, который производится и сейчас.
А вот Comme des Garçons пошли дальше и выпустили целую серию Synthetic. Там есть ароматы с названиями «Garage», «Soda» и даже «Tar». Да-да, деготь.
Но настоящие короли странных ароматов — это, конечно, Demeter. Мы тоже подметили, что созвучие с дементорами из «Гарри Поттера» как будто не просто так. Эти ребята создали ароматы на все случаи жизни: от «Грозы» до «Похоронного бюро». Есть даже «Космос». Как тебе такое, Илон Маск?
Как носить «зомби» и не напугать бабушек на лавочке
Итак, ты решилась на эксперимент и купила флакон с ароматом а-ля «Кладбище после дождя». Что дальше? Вот тебе пара лайфхаков:
- Не спеши выливать на себя полфлакона. Начни с одного пшика на запястье. Странные ароматы любят раскрываться постепенно.
- Забудь про офис и общественный транспорт в час пик. Такие ароматы лучше оставить для вечеринок или прогулок на свежем воздухе.
- Экспериментируй с сезонами. Тот самый «кладбищенский» аромат летом может превратиться в свежий запах мокрой травы.
- Не бойся меняться ароматами с подругами. Устройте своп, и, может, твой «зомби», который так и не зашел, станет чьим-то «прекрасным принцем»?
